现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革(biàngé)的浪潮中，济南(jǐnán)正着力重塑城市文旅新形象。从传统营销模式的转型(zhuǎnxíng)升级，到(dào)网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到(dào)精准“深耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖面向旅行社的“定向邀约”模式。通过(tōngguò)积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等(děng)优质文旅资源，以及(yǐjí)独具特色的泉水文化，系统全面地推介给旅行社从业者。这种模式在很长(hěnzhǎng)一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为(chéngwéi)城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起和旅游消费需求的变化，传统营销模式的局限性日益凸显(tūxiǎn)。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变(zhuǎnbiàn)，迅速调整策略，开启了营销模式的创新(chuàngxīn)变革。

　　针对自驾游(zìjiàyóu)群体的(de)崛起，济南举办了一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩(jīngcǎi)旅程，生动(shēngdòng)展示南部山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制(biānzhì)发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向(miànxiàng)市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅(wénlǚ)的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销时代的(de)到来，济南依托大(dà)数据分析，深入洞察不同消费群体的需求特征。

　　其中，针对充满活力的大学生群体，推出“大学生读城计划”等文化(wénhuà)探索活动，组织高校学子深入(shēnrù)感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情(rèqíng)。针对老年游客，量身定制舒适悠闲(yōuxián)的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略泉城韵味。这种(zhèzhǒng)从“广撒网”到“精耕耘”的转变(zhuǎnbiàn)，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时(yǔcǐtóngshí)，济南也持续发挥传统媒体的(de)(de)传播优势，在电视、报纸、杂志(zázhì)等平台开展全方位宣传。精心制作的文旅宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和民俗风情;在各类(gèlèi)报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济(jīngjì)掀起文旅热潮

　　近两年，明星和网红的影响力为济南文旅注入了强劲动能，创造了现象级传播效应和显著(xiǎnzhù)经济效益(jīngjìxiàoyì)。

　　2024年11月，董宇辉的(de)济南之行堪称文旅营销(yíngxiāo)的经典(jīngdiǎn)案例。作为拥有(yōngyǒu)千万级粉丝的知识型网红，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感受到济南“海右此亭古，济南名士多(duō)”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南旅游搜索量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化为内核(nèihé)的精准种草，成功将济南推向(tuīxiàng)全国(quánguó)游客的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅持续创新营销模式。刀郎演唱会(yǎnchànghuì)期间(qījiān)，推出“演艺+全域(quányù)旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游(chàngyóu)多家景区，地铁运营(yùnyíng)时间延长至凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度(shēndù)融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的(de)影响力，不仅带来了短期游客数量(shùliàng)的大幅增长，更重要的是提升(tíshēng)了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动(liándòng)激活产业活力

　　近年来，济南市文化和旅游局创新推出“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司(gōngjiāogōngsī)等开展全方位合作，提前布局重要营销(yíngxiāo)节点，全力提升游客(yóukè)的出行便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖(hángài)度假、酒店、景点等(děng)多重福利(fúlì);与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一(tiānxiàdìyī)泉、济南方特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实(qièshí)降低游客出行成本。

　　同时，精心打造的“今晚住济南(jǐnán)”城市漫游(mànyóu)线路和(hé)15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点(jǐngdiǎn)、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来、留下来，深度感受泉城的独特魅力，有效(yǒuxiào)促进了文旅消费的增长。

　　在政策的有力支持下，济南实现了(le)从“景点旅游”向“城市旅游”的转型升级，在2025年端午(duānwǔ)旅游报告中，成功(chénggōng)跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元(duōyuán)场景重塑旅游新体验

　　如今的济南，正以全域旅游思维重构(zhònggòu)文旅发展格局，将整个城市作为一个(yígè)大(dà)景区进行规划建设，整合各类资源，打造多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体的旅游胜地，游客在这里既(jì)能品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅(huìkètīng)”，游客乘坐画舫(huàfǎng)夜游，可欣赏两岸灯光(dēngguāng)秀与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术展览相互(xiānghù)交融，碰撞出独特(dútè)的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿(mínsù)+乡村(xiāngcūn)游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验采摘、垂钓等(děng)田园乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区，“科技(kējì)+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统文化焕发出新的生机与活力(huólì)。

　　此外，为提升旅游(lǚyóu)服务(fúwù)品质，济南着力构建全域旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游(dǎoyóu)服务、投诉(tóusù)处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化(gèxìnghuà)的旅游体验。

　　从精准营销到流量破圈(pòquān)，从政策赋能(fùnéng)到全域创新，济南文旅的每一步(yībù)探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在新时代的浪潮中，这座千年古城正以(zhèngyǐ)全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）