舆见丨“盲盒经济”繁荣背后：年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割？

说到近期潮玩市场的“顶流”，LABUBU可谓(kěwèi)当之无愧。这个“丑萌”的小怪兽，不仅有海内外明星主动帮其造势，更有一众“黄牛(huángniú)”线上线下扫货炒作。一个原价599元(yuán)的盲盒，在二手市场上竟被炒至万元。这种价格上的巨大反差，让人惊叹不已(jīngtànbùyǐ)。 不止是盲盒，当下各类潮(cháo)玩(cháowán)正以其独特设计和趣味(qùwèi)互动，成为年轻人的新宠。数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存(xiàncún)在业 存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 从小众兴趣走向大众市场，盲盒等潮玩在(zài)引领(yǐnlǐng)时尚的同时，也站在了舆论的风口浪尖。 从官方(guānfāng)舆论场来看，主流媒体的口径较为统一，多聚焦Labubu爆火原因、天价炒作、黄牛乱象等方面，呼吁消费者理性消费，勿盲目跟风。此外，部分(bùfèn)媒体注意到“一娃难求”下的盗版泛滥问题，提议运用大数据、人工智能(réngōngzhìnéng)等新技术对(duì)盗版产品重拳出击，帮助热门IP走出(zǒuchū)维权困境(kùnjìng)。值得一提的是，在相关报道中，如“情感(qínggǎn)需求”“符号价值”“社交属性”等词汇被多次提及，体现了主流媒体对当下年轻人消费心理的关心。 从民间(mínjiān)舆论场来看，网友间的(de)争论同样激烈。不少网友认为，购买盲盒就是(shì)交智商税，这些被炒作的玩具终(zhōng)有一天(yītiān)一文不值；也有网友认为盲盒代表的是生活(shēnghuó)中的小惊喜，适度消费并无不妥，但从黄牛手中高价购入则大可不必；更有网友将矛头对(duì)准当下年轻人，认为沉迷盲盒是玩物丧志，折射出的是青年群体中普遍存在的“躺平”心理，是一种负面消极的社会状态；当然，也有部分理性网友发出呼吁，将盲盒市场的监管整顿尽早提上日程，相关法规政策尽快落地，加大对黄牛的打击力度，帮助国内潮玩市场走向正轨(zhèngguǐ)等。总的来看，民间舆论场的反应较为冷淡(lěngdàn)，对于(duìyú)类似炒作行为，更多的是一种无所谓、不在乎的漠然。 尽管近些年来屡遭非议，“盲盒热”依旧以势不可挡之势席卷(xíjuǎn)国内消费市场，迅速成为年轻人乃至全年龄段消费者追捧的新宠。从(cóng)最初的玩具、文具到如今的服饰、美妆，盲盒的触角已延伸至多个消费领域，从单一产品转变为一种(yīzhǒng)产品形式(xíngshì)。在二手交易市场，“黄牛”同样赚得盆满(pénmǎn)钵满，他们肆意操纵(cāozòng)市场价格，吸引大量渴望“一夜暴富”的普通消费者盲目入局。 面对多方质疑和高昂溢价(yìjià)，为何依旧有消费者愿意主动买单？究其原因，品牌策略、情感需求和社交属性，构成了盲盒爆火的底层逻辑(luójí)。 首先，品牌方的(de)“饥饿营销”引发(yǐnfā)供需失衡。例如，泡泡玛特巧妙运用限量发售机制加上盲盒机制，成功制造出了潮玩的稀缺性(xīquēxìng)，特别是联名款和隐藏款，因其极低的中签率，牢牢抓住了消费者的心。这一策略的背后，是商家(shāngjiā)刻意控制供应量，通过制造紧缺感来(gǎnlái)提升品牌的附加值。虽然，合理溢价能够激发消费者的购买欲望，一定程度上促进市场的活跃。但从长期来看，如果不能合理平衡供需关系(guānxì)，一味利用“饥饿营销”制造非理性消费行为，不仅会让普通消费者望而却步(wàngérquèbù)，引发市场的扭曲，对自身品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)也会带来严重伤害。 其次，消费者为(wèi)满足情感需求甘当黄牛“韭菜(jiǔcài)”。盲盒(mánghé)经济的魅力，在于用小小的未知(wèizhī)打破平淡日常，为生活增添一抹惊喜，但理性消费永远是享受这份乐趣的前提。如果将盲盒作为理财的工具，将目光聚焦于“翻了几番”“贵了几倍”之上(zhīshàng)，则是本末倒置。只盯着价格涨跌，极易跳进“冲动消费”的陷阱，成为被收割的“韭菜”。 再者，Z世代的(de)社交需求(xūqiú)被盲盒无限放大。以LABUBU为代表的潮玩盲盒，其设计精准地击中(jīzhòng)了Z世代的社交展示需求。对于这一群体来说，一款独特的盲盒，不仅仅是一个玩具，更是在网络社交平台上展示自我(zìwǒ)个性(gèxìng)的鲜明符号。通过其稀缺性，盲盒成为了进入特定圈层(quāncéng)、彰显个性的“社交货币”。某二手平台数据显示，85%的LABUBU买家购买盲盒后从未(cóngwèi)拆封，而是直接放进亚克力展示柜。这早已超越了玩具的范畴，成为Z世代最火热的“社交护照”。 可以肯定的是(shì)，在未来，盲盒经济不会消失，但会经历从野蛮生长到理性(lǐxìng)发展的转型。而该如何转型，这三点尤为重要： 其一，消费者要保持健康心态。盲盒(mánghé)作为一种(yīzhǒng)文化(wénhuà)产品，其核心价值应在于其独特的设计、深邃的创意和与消费者建立的情感连接，而非其短暂的投机(tóujī)属性。只有抛弃“天上掉馅饼”的幻想，让盲盒回归其文化和娱乐本质，才能真正放下焦虑，享受其中。 其二、经营者要履行防范之责。作为(zuòwéi)品牌经营者，应学会(xuéhuì)未雨绸缪，以有效措施保障消费者都能(néng)公平购买，如对普通款设置合理限购数量，对热门款进行预约抽签等。若商家默许或变相纵容“黄牛”炒作，甚至通过“饥饿营销”强行(qiángxíng)制造商品稀缺性，暗中鼓励非理性消费行为，就很可能扰乱正常(zhèngcháng)的市场秩序，给消费者带来严重伤害。 其三，监管者(jiānguǎnzhě)要健全(quán)完善制度。“黄牛”大量抢购热门产品再加价转售的行为，不仅严重扰乱了市场交易(jiāoyì)秩序，也(yě)直接(zhíjiē)损害了消费者的公平交易权与选择权。为此，建议(jiànyì)相关(xiāngguān)部门推进专项立法，明确禁止外挂抢购、人机协同、线下霸机囤货等具体行为，让执法做到有法可依。同时，加大监管与处罚力度，对恶意哄抬价格的“黄牛”群体，以及未尽监管义务、放任炒价的销售平台或品牌方依法追责。此外，构建多部门协同治理(zhìlǐ)机制，由公安、市场监管、网信办等多部门联合执法，实现从线上到线下的全链条治理、全方位打击。 盲盒的真正价值，在于其中蕴含的文化认同(rèntóng)和艺术表达，而非人为制造的抢购狂欢。再精美再稀少的盲盒，如若成为“黄牛”手中的敛财工具，也会在消费市场上(shàng)黯然失色(ànránshīsè)。（文/薛海文）